WAS IST DER ONLINE-MARKETING-MIX?
Um ein profitables Online Marketing zu praktizieren und Unternehmenserfolge auf- und auszubauen, das heißt, die Produkte oder Dienstleistungen bestmöglich zu etablieren, braucht es gute Strategien und Instrumente. Ein riesiger Pool an möglichen Marketingmaßnahmen steht hierbei zur Verfügung.
Da wäre beispielsweise der sogenannte Online Marketing-Mix, der aus den 4 P’s
- Product (= Produktpolitik)
- Price (= Preispolitik)
- Placement (= Vertriebspolitik)
- Promotion (= Kommunikationspolitik) besteht, eine gute, anerkannte Möglichkeit.
Diese vier allgemeinen Bestandteile eines gesunden Marketings stammen aus den 1960er Jahren und werden heute, besonders im Bereich Online, gerne durch weitere P’s ergänzt, wie beispielsweise:
- Personnel (= Personalpolitik)
- Processes (= Prozessmanagement)
- Physical Facitities (= Ausstattungspolitik)
- Packaging (= Verpackung)
- Positioning (= Positionierung von Produkten / Dienstleistungen)
- Pamper (= Annehmlichkeit, Bequemlichkeit des Kunden beim Einkauf schaffen)
Die Analysen geben vor, welches Budget für welche Strategie veranschlagt werden sollte. Dies sollte permanent angepasst und nachoptimiert werden.